DHC X 天貓校園行 | 萌趣快閃來襲，開啟凈卸護(hù)膚新學(xué)期
隨著開學(xué)季的到來，知名護(hù)膚品牌DHC攜手天貓校園推出「萌力時刻，繽紛凈卸」主題快閃活動，攜小黃人糖果版橄欖卸妝油及KOUKOU LOVE聯(lián)名限定禮盒等多款萌趣產(chǎn)品，閃現(xiàn)全國多所高校，為迎接新生開學(xué)季的到來準(zhǔn)備了大量禮品，現(xiàn)場參與互動即可獲得專屬周邊?；顒蝇F(xiàn)場熱度空前高漲，瞬間形成一場席卷各大高校的萌力旋風(fēng)。
開啟年輕消費(fèi)市場的新篇章
近年來，隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，如何吸引并留住這些充滿活力的消費(fèi)者，如何讓品牌人群年輕化，為品牌注入活力，成為各大品牌的重要課題。天貓校園本著讓同學(xué)們校園學(xué)習(xí)生活更美好的使命，打造了校園服務(wù)生態(tài)一站式解決方案，給予了品牌深度合作的環(huán)境和機(jī)會。此次DHC選擇與天貓校園的合作，正是借助了他們這一優(yōu)勢打通線上線下深度運(yùn)營校園學(xué)生人群，圍繞年輕消費(fèi)群體從他們的點(diǎn)角度出發(fā)，，從校園生活的實(shí)際需求為大學(xué)生提供個性化、專屬化的消費(fèi)新體驗。
線上線下聯(lián)動，打造創(chuàng)新營銷新模式
為了讓更多的學(xué)生能夠近距離體驗這些萌趣產(chǎn)品，DHC在北京、廣州、杭州、武漢等四城四校舉辦了校園行快閃。每場活動都精心布置了產(chǎn)品展示區(qū)和互動打卡區(qū)，DHC來到校園內(nèi)，來到同學(xué)們的身邊，學(xué)生們不僅可以試用產(chǎn)品學(xué)習(xí)美妝護(hù)膚知識，幫助他們了解自身護(hù)膚需求，還能現(xiàn)場參與互動打卡自拍，贏取DHC為他們準(zhǔn)備的多款專屬周邊禮品。
此次活動重點(diǎn)關(guān)注小紅書等社交平臺的聯(lián)動，邀請學(xué)生在現(xiàn)場打卡拍照發(fā)布小紅書筆記，分享她們的開學(xué)季體驗與新收獲。發(fā)布成功后，學(xué)生還可以獲得小黃人精美周邊，深受年輕人喜愛，活動期間累計發(fā)布筆記1,000余篇，讓更多的同學(xué)看到這些可愛萌趣的活動，種草這個品牌。
此外，DHC還在11個城市的20所高校內(nèi)設(shè)置了校園超市限時貨架，走近同學(xué)們的生活，在生活化的場景中展示和銷售聯(lián)名產(chǎn)品。這些貨架布置在各高校的主要商業(yè)區(qū)域，面向?qū)W生群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放。經(jīng)過精心設(shè)計的貨架，在展示了品牌經(jīng)典產(chǎn)品的同時，結(jié)合免費(fèi)派樣、互動抽獎等活動吸引學(xué)生駐足選購，招新入會達(dá)2萬余人，為長期人群運(yùn)營進(jìn)行了良好的蓄水。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在校園中的影響力，DHC與天貓校園還邀請了各校的13位校園紅人KOL，通過年輕人與年輕人對話的方式，擴(kuò)大品牌的私域曝光，著力于細(xì)分賽道的突圍，解鎖年輕化營銷的新入口，搶占線下的千萬學(xué)生流量。
此次線上線下相結(jié)合的營銷模式，不僅增強(qiáng)了品牌與學(xué)生之間的情感連接，也進(jìn)一步提升了DHC品牌在校園中的認(rèn)知度和好感，滲透公域到私域的人群實(shí)現(xiàn)持續(xù)獲客，。
DHC攜小黃人強(qiáng)勢來襲，萌趣產(chǎn)品引爆校園
此次DHC天貓校園行，最引人注目的莫過于小黃人限定版橄欖卸妝油，萌趣的形象點(diǎn)亮了校園生活。這款產(chǎn)品不僅延續(xù)了DHC經(jīng)典的橄欖卸妝油配方，更融入了小黃人這一深受年輕人喜愛的IP元素，引人注目。DHC橄欖卸妝油以其天然溫和、以油融油的特點(diǎn)，備受用戶喜愛。它的主要成分來自西班牙的優(yōu)質(zhì)幼嫩橄欖精華油，能夠有效吸附并帶走彩妝殘留和多余皮脂，還原肌膚的溫潤柔滑，實(shí)現(xiàn)卸妝與護(hù)膚的雙重功效。這款卸妝油真正做到了“天然溫和，卸護(hù)合一”，在輕松卸妝的同時，完全不刺激肌膚，給予肌膚溫和的呵護(hù)。在種類繁多且競爭劇烈的市場中，如何讓消費(fèi)者挑選中自己的產(chǎn)品，從感興趣到轉(zhuǎn)化有漫長的鏈路，而DHC選擇帶產(chǎn)品走到他們身邊，用高品質(zhì)、令人信賴的產(chǎn)品本身來打動這群年輕人。
KOUKOU LOVE聯(lián)名限定禮盒同樣受到學(xué)生們的熱烈追捧。這款防曬小金帽集緊致抗皺、保濕多效合一于一身，并提供80分鐘的強(qiáng)效防水防汗保護(hù)，讓你在夏日盡情享受陽光的同時，依然保持清爽舒適的膚感。對于開學(xué)季這個時間點(diǎn)防曬無疑是最適合的主推商品，軍訓(xùn)的學(xué)生中不乏表達(dá)對防曬的迫切需求，以及主動咨詢購買的。DHC做到了深切洞察消費(fèi)者在不同場景下的需求，在對的時間推動了對的產(chǎn)品，
而無論是卸妝還是防曬，DHC的產(chǎn)品都以其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特新潮的設(shè)計，成為學(xué)生們夏日的理想選擇。
一場人群運(yùn)營與品牌觸達(dá)的雙贏
本次DHC與天貓校園的合作，通過精準(zhǔn)的人群運(yùn)營，成功地觸達(dá)了新一代大學(xué)生消費(fèi)者，不僅成功推動了DHC在年輕消費(fèi)群體中的普及，也為品牌在年輕市場的深耕奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
未來，DHC還將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新的營銷模式，以期在競爭激烈的年輕市場中，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。隨著開學(xué)季的結(jié)束，DHC校園快閃活動也將告一段落，但這次活動所帶來的影響卻將持續(xù)發(fā)酵，借助IP聯(lián)名、人群運(yùn)營、節(jié)點(diǎn)式營銷等不同玩法多維度打造品牌全域營銷。
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